시대를 거스른 천재적 전략: 에스티 로더 '뷰티풀'은 어떻게 영원이 되었나

 

 

출처 https://www.esteelauder.com/

 

 

"아, 에스티. 이건 정말 아름다워요!(Oh, Estée, that's beautiful!)"

어깨엔뽕을 한껏 넣은 파워 숄더 재킷, 화려한 디스코 음악, 그리고 성공에 대한 야망이 넘실대던 1980년대. 세상은 더 강하고, 더 자극적인 향기에 취해있었습니다. 디올의 '쁘아종(Poison)'과 캘빈 클라인의 '옵세션(Obsession)'처럼, 존재감을 격렬하게 드러내는 향수들이 거리를 지배하던 시대였죠.

모두가 '더 강하게'를 외칠 때, 에스티 로더는 세상에서 가장 부드럽고 순수한 목소리로 속삭였습니다. **"뷰티풀(Beautiful)"**이라고.

이것은 유행을 정면으로 거스른 무모한 도전이었을까요, 아니면 시대를 꿰뚫어 본 천재적인 전략이었을까요? 오늘, 가장 화려하고 소란했던 시대의 한복판에서 피어난 가장 낭만적인 향기, '뷰티풀'의 모든 것을 파헤쳐 봅니다.

본론 1: '힘'의 시대에 '신부'를 팔다: 가장 대담하고 역설적인 아이디어

'뷰티풀'의 시작은 에스티 로더의 며느리, **에블린 로더(Evelyn Lauder)**의 한 마디에서 비롯되었습니다. "요즘엔 새로운 로맨스가 없어요."

이 말에 영감을 얻은 에스티 로더는, 단순히 새로운 향이 아닌 '새로운 감정'을 만들기로 결심합니다. 놀랍게도 그녀는 향을 만들기도 전에, **'신부(the bride)'**라는 광고 컨셉부터 확정했습니다. 인생에서 가장 행복하고 아름다운 순간의 감정을 향기로 표현하겠다는, 명확하고 대담한 목표였습니다.

모두가 클럽과 파티, 성공과 관능미를 이야기할 때 '뷰티풀'은 영원한 사랑과 결혼이라는, 어쩌면 가장 고전적인 판타지를 이야기했습니다. 이 전략은 물질만능주의와 치열한 경쟁에 지친 여성들의 마음속에 숨겨진 가장 순수한 로망을 정확히 자극했고, 결과는 엄청난 성공이었습니다.

심지어 에스티 로더 여사는 '뷰티풀' 론칭을 위해 실제 신부와 들러리들로 구성된 웨딩 파티를 이끌고 뉴욕 5번가를 행진하여 Saks Fifth Avenue 백화점으로 입장하는 파격적인 이벤트를 벌이기도 했습니다. 이는 '뷰티풀'이 단순한 향수가 아니라, '일생의 가장 아름다운 순간'을 상징하는 아이콘임을 세상에 각인시킨 전설적인 마케팅으로 남아있습니다.

출처 https://www.esteelauder.com/

본론 2: 세 거장의 협주곡: '천 송이 꽃'은 어떻게 탄생했나

'뷰티풀'의 복합적이고 완벽한 향기는 "천 송이 꽃의 향연"이라는 문구를 현실로 만든, 세 명의 전설적인 조향사가 참여한 전례 없는 협업의 결과물입니다.

• 소피아 그로이즈만 (Sophia Grojsman) - 심장 (The Heart) '뷰티풀'의 심장부인 풍성하고 따뜻한 플로럴 어코드는 그녀의 작품입니다. 특히 그녀의 시그니처인 장미 향은 '뷰티풀'의 정체성 그 자체죠. 마치 거대한 부케에 얼굴을 파묻는 듯한 그녀의 스타일은 현대 플로럴 향수의 역사를 새로 썼습니다.
• 버나드 찬트 (Bernard Chant) - 뼈대 (The Structure) 에스티 로더의 '아라미스', '아로마틱스 엘릭서'를 탄생시킨 거장. 그는 '뷰티풀'에 클래식한 시프레(Chypre)의 감각과 그린 노트를 더해, 향이 너무 달거나 가벼워지지 않도록 우아하고 견고한 뼈대를 선물했습니다.
• 맥스 가바리 (Max Gavarry) - 온기 (The Warmth) 그는 향 전체에 따뜻하고 부드러운 머스크와 앰버의 기운을 불어넣어, 수많은 꽃들이 하나의 완벽한 교향곡처럼 조화롭게 어우러지며 풍성하게 '폭발(booming)'하도록 만들었습니다.

장미, 백합, 튜베로즈, 자스민, 일랑일랑 등 수많은 꽃들은 이 세 연금술사의 손에서 하나의 완벽한 하모니로 재탄생했습니다.

 

본론 3: 영원을 담는 그릇: 이름과 보틀의 비밀

'뷰티풀'은 용기 디자인과 이름마저도 치밀한 전략의 일부였습니다.

당시 유행하던 화려하고 도발적인 디자인들 사이에서, '뷰티풀'의 보틀은 크리에이티브 디렉터 **이라 레비(Ira Levy)**에 의해 단순하고 우아하며 시대를 초월하는 디자인으로 탄생했습니다. 여기에 에스티 로더 여사가 제안한 '결혼반지' 모티브가 금빛 캡에 더해져, '신부'라는 낭만적인 컨셉을 완벽하게 완성했죠.

이름은 더 극적이었습니다. 원래 이 향수의 이름은 신부의 면사포를 뜻하는 '튈(Tulle)'이나 '샹티이(Chantilly)'가 될 뻔했습니다. 하지만 에스티 로더의 한 친구가 완성 직전의 향기를 맡고 무심코 내뱉은 한마디가 모든 것을 결정했습니다.

"아, 에스티. 이건 정말 아름다워요!(Oh, Estée, that's beautiful!)"

그 순간, 에스티 로더는 답을 찾았습니다. "됐어. 이름은 '뷰티풀'이야." 가장 정직하고, 가장 본질적인 이름이 탄생한 순간입니다.

결론: 당신의 가장 아름다운 순간을 위한 향기

'뷰티풀'의 성공은 유행을 좇지 않고, 오히려 시대를 거스르는 용기에서 비롯되었습니다. 모두가 더 빠르고 강한 것을 추구할 때, '뷰티풀'은 가장 보편적이고 영원한 가치, 바로 **'사랑'과 '아름다움'**에 대해 이야기했습니다.

그것은 1980년대의 향수이지만, 동시에 어느 시대에나 존재하는 '가장 아름다운 순간'을 위한 향기입니다. 그렇기에 '뷰티풀'은 오늘도 여전히 세상에서 가장 사랑받는 향수 중 하나로 우리 곁에 남아있습니다.